2022年集成灶行业回顾：增长首度遭遇挫折 内在变革积蓄力量
2022年是集成灶行业以之前连续五年高增长吸引各方关注（投入）的落地之年。但从市场销售上，2022年也是集成灶行业在度过之前连年高增长之后首次遇到挫折的一年，这种挫折更多地与疫情和社会经济有关。连续三年的疫情直接影响，在2022年到达顶峰。同时，之前一直存在的地产低迷、存量市场周期、消费意愿减弱等不利因素一直存在，最终导致2022年集成灶的高增长势头遭遇遏制。
但需要的指出的是，短期的遇挫并不意味着集成灶的长期以来稳定发展势头的结束，相反的是，随着疫情防控政策在2022年12月底的优化以及国家层面提振经济、增强市场活力的各项举措，更为重要的是，集成灶在2022年艰难市场环境下内部继续的变革和突破，在可以看见的未来，集成灶行业的发展仍将是厨电行业乃至家电行业的一支重要力量。
行业再度高光
市场首度遇挫
2022年，在市场上，不仅有老板以自有品牌入局、方太的低调进入、华帝的加码拓展、小米推出集成灶新品、迅达集成灶面市，苏泊尔、万家乐、万和以及美的、海尔等也都纷纷加大了投入的力度。
一则来自全国家用电器工业信息中心的监测显示，2022年线上市场在销集成灶品牌数量为224个，较去年增长17个；线下在销集成灶品牌数量为89个，较去年增长16个。正如前述，品牌数量的增长只是一方面，另一方面，前几年的品牌均在对集成灶的市场预期以及既定的战略部署下，在2022年纷纷加大了集成灶的市场投入，这或许是继2020年集成灶企业组团登录资本市场的又一高光年份。
但无法回避的是略显尴尬的现实，在经历过去2017年-2021年连续五年超过30%的复合增长率之后，集成灶的高增长在2022年首次遭遇挫折。综合统计数据，2022年集成灶行业零售量约273万台，下降幅度超过8%；零售额不足250亿元，对比去年同期小幅滑坡。尽管这样的数据相对之前五年的高增长堪称“遭遇重创”，但置于2022年的厨电行业两位数的下滑、甚至是个别品类遭遇腰斩的大趋势下，集成灶仍然表现出良好的抗压能力和成长性，这一点，毋庸置疑。
同时，我们也必须要看到，新玩家的入局，在带来集成灶品牌阵容扩充的同时，更为重要的是，这批在品牌、资金和营销推广能力上颇有建树的加入者对集成灶品类的推广和普及，对渠道，在引导消费者、提供行业新的思路和新的玩法上，在2022年已经给行业带来了诸多改变。
品牌阵营逐渐拉开
未来格局变数较大
2022年，集成灶行业品牌尽管吸纳了诸多新的品牌进入，其中有不少还是实力赫赫的厨电品牌，但现有品牌阵营对比2021年来说变化不大。以业绩营收20亿元左右为第一阵营的门槛，火星人和浙江美大两个品牌跻身其中。将第二阵营的的门槛定在10亿元（10-15亿区间），亿田、帅丰、森歌等品牌则位于居该区间，其中，亿田作为第二阵营的排头兵，无疑是远超这个区间的最低门槛并居于领先的地位。5-10亿这个档目前仍旧缺少相关品牌，2-5亿这个档的品牌有美多、奥田、金帝、蓝矩星、板川等品牌，大部分集成灶企业的销售规模还处在1亿以及1亿元以下。
如果将第一第二阵营统称为领先阵营，可以看出领先阵营与后续者的领先优势在进一步扩大。不过也必须要指出的是，这其中第一第二阵营的称谓是为了统计上的需要。如论成长性，尤其是从2022年1-9月份上市公司的业绩来看，亿田智能近20%的增幅和四家集成灶上市公司中唯一利润为正的企业，其未来的成长空间不容忽视。
同时，新进入（加大布局）的玩家，不少还是厨电中的佼佼者，有望给行业规模带来一些变化。例如老板电器2022年3月30日宣布进入集成灶，7月27日就大张旗鼓地进行了“千城千店”的重大营销布局，方太的集成烹饪中心尽管不算严格意义上的集成灶，但2022年方太超过162亿元的营收，其中有至少30亿元来自于集成烹饪中心；华帝集成灶在2022年尽管只有规模在亿元以下，但就其增长率而言，仍旧未来可期。很显然，在此之外还有美的、万和、万家乐、迅达、苏泊尔、九阳等，这些品牌尽管短期内进入领先阵营可能性不大，但未来，一定会对现有的品牌，尤其是现有阵营中的主流品牌产生冲击。
群体性积极创新
有效遏制销售下滑
2022年，最值得称道的是行业群体性的产品研发创新以及立足于构建新增长曲线的探索。奥维对2022年的一则监测显示，1-11月份，集成灶行业仅线上新品上市数量就高达494个，其中蒸烤一体款226个、蒸烤独立款226个，消毒柜款146个。
具体到每一家企业，我们也能明显发现各个企业在新品推出上的高质量以及用户洞察的精准。
火星人2022年的新品上市节奏尤为密集，全年来看，新品上市间隔周期不会超过两个月。围绕集成灶品类，火星人推出的全新X50BC蒸烤炸一体集成灶、新X7蒸烤一体集成灶、实现超低误唤醒率的新一代X6C橱柜一体式集成灶等等产品，均受到了市场的热烈欢迎。
对美大而言，2022年是其上市的20周年。美大推出全新技术和设计的“风系列”新品集成灶，风华、风度、风尚、风明，四款齐出，驱风而来。在排烟方面搭载美大直流变频无刷电机+顶级变频驱动芯片和变频控制软件的黄金组合，“变频大吸力，1秒吸油烟”，强势树立了高端集成灶的形象，将集成灶行业引入变频时代。
2022年，亿田在对S8矩阵迭代更新的思路之下，先后发布S8A、S8M、S8D，夯实自己的龙头地位。其中，S8A具备“以一抵六”的功能集成，以“油烟机+燃气灶+蒸箱+烤箱+吊柜空间+保温台”的极致融合重塑厨房空间，一经上市即一举夺得京东、天猫双平台厨卫大电/集成灶主品类C位。
此外，帅丰S65蒸烤一体集成灶、X1双子星系列大容量升级款空气加压、一腔双烤的X6、S6系列。森歌i9超级魔方智能蒸烤集成灶、金帝月兔二号·奥田微蒸烤双胆集成灶都成为2022年市场上的明星产品。可以说，2022年的集成灶市场，可谓新品频出，群星璀璨。
但也需要客观指出的是，尽管新品密集、整个集成灶行业的价格水平也有提升，但是受到多重客观因素的影响，集成灶企业在2022年还是陷入增收不增利的困境。以集成灶行业四家上市公司为例，2022年1-9月，在净利变动上，仅有亿田一家的净利同比增长。
也正因如此，围绕着第二增长曲线的构建，各家企业也下足了功夫。水洗产品是集成灶企业所重点发力的一个赛道。2022年，火星人、亿田、帅丰、美大、森歌等几乎所有企业都重点布局集成洗碗机这一板块并纷纷推出了自己的新品。值得一提的是，集成烹饪中心和橱柜项目也在近年来受到集成灶企业的关注。如亿田推出全新集成烹洗中心、新集成烹饪中心P3ZK。美多推出不锈钢橱柜等。
可以说，围绕着高附加值产品的研发，围绕着厨房场景的品类构建，沿着“集成”的思路，各家集成灶企业已经全新提速，这种集体性的行动不仅有力地遏制了行业下滑趋势，同时更重要的是，各家企业纷纷构建自己的第二增长曲线，即便集成灶品类今年增长遇挫，但这种集体的努力和探索，还是为行业的未来提供了令人振奋的猜想 。
线上线下协同发力
渠道优化开启新篇
以2020年疫情的爆发为时间节点，这三年以来，集成灶行业的渠道结构中，线上销售的比例在稳步提升。一方面，疫情爆发之前的相当长一段时期内，单一渠道扩张、依赖线下经销商、追招商数量等，成为集成灶行业渠道建设的普遍行为，在线上渠道上表现一直不够突出。
疫情爆发以来一直到2022年，无论线下还是线上，整个集成灶行业的渠道体系建设获得长足进步。线下渠道方面，跻身行业主流阵营的品牌无一例外地完成了全国网点的铺设并进行了优化和提升。招商工作仍是重点，但围绕着渠道网点的经营质量、下沉渠道的建设等工作全面推进。火星人、美大、亿田、帅丰等经销商网点数量都在1300家之上，尤其是美大，经销商数量高达1900家。老板电器在2022年入局集成灶之后，经过短短四个月的时间，就迅速完成了“千城千店”的布局。亿田沿着纵向更深、横向更广的策略，赋能线下经销渠道，拓展电商、KA、工程、家装等新兴渠道，金帝在全国范围内梳理标杆市场的经销商经营水平，华帝全面发力渠道招商等等。
线上方面，早在2014年前后开始，火星人、亿田等品牌就开始了线上通路的建设。尤其是在2020年开始的疫情之后，整个社会对直播电商在内的线上销售依赖度增加，从而推动了线上通路的加速发展。2022年，平台电商、内容电商、社交电商三大线上形式在集成灶行业齐头并进。
数据统计显示表明，2022年，集成灶行业的线下销售占比仍超过75%，线上占比约在25%左右。由此可见，线下仍旧是集成灶行业的主要战场。
从渠道发展的特征来看，集成灶渠道的发展方向与其它家电品类并无二致。碎片化、前置化、下沉也是2022年集成灶渠道的发展趋势。
外部回暖内部变革
行业未来值得期待
正如本文开头所述，随着2022年末疫情防控政策的优化以及提振经济、鼓励消费的各项措施，可以看到的是，目前整个行业的外部环境正在回暖。同时，更为重要的是，各家企业围绕着集成灶产品价值创新、沿着“集成”的思路对水洗产品乃至对整个厨房场景、甚至是家居一体化的布局，将给行业带来新的动能。
较之烟灶消蒸烤等单体型产品，集成灶将之有机组合，更契合了国内小厨房的现实和消费者对厨房油烟吸排，美观统一的诉求。二者不存在谁取代谁的假命题，毕竟从企业经营层面上来说，都是厨房的进阶。
展望未来市场，尽管环境在回暖，行业孕育的变革力量也在蓬勃待发，但各种不确定的因素已然存在，如疫情并未完全消失，原材料价格依旧波动、人力资源成本持续上升。同时，随着2022年集成灶行业的“被加码”，我们甚至可以想见未来市场争夺的激烈和优胜劣汰的残酷，但正如一位业内人士说的那样，“集成灶行业未来竞争一定会更加激烈，但这仍旧是门好生意”。
(文章来源：艾肯家电网-公众号，侵删)
