2025 下半年瓷砖行业强势复苏绿色转型与存量焕新成核心引擎

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2025 下半年瓷砖行业强势复苏绿色转型与存量焕新成核心引擎

时间：2025-11-08 点击：7618次

随着城市更新政策密集落地与消费升级需求持续释放，2025 年下半年中国瓷砖行业在房地产调整周期中逆势突围，呈现出 “存量主导、绿色引领、高端升级” 的鲜明特征。核心城市需求爆发、头部企业技术突破、全球供应链重构三大趋势，推动行业加速迈入高质量发展新阶段。

存量市场崛起，核心城市成复苏主力

需求端结构性变革成为行业复苏的关键动力。数据显示，2025 年下半年全国瓷砖需求规模同比增长 8.3%，其中成都、上海、重庆、北京等核心城市需求均突破千万平方米，合计贡献全国 45% 的消费增量。这一现象与城市更新进程深度绑定：上海在 “十四五” 城市更新收官阶段加速旧住房改造，带动局部瓷砖更换需求激增 37%；成渝地区则凭借二手房交易活跃度提升与保障性住房建设，形成稳定需求支撑。

值得关注的是，行业需求逻辑已从 “新房交付依赖” 转向 “存量焕新主导”。2025 年下半年二手房装修及局部改造占比升至 62%，消费者平均每 5-7 年进行一次瓷砖升级，推动客单价同比增长 15%。消费关注点也从单纯耐用性，延伸至美学设计、健康功能与环保等级，抗菌防滑、低放射性等功能性瓷砖在高线城市渗透率突破 50%。

政策产业协同，绿色制造成转型标杆

国家层面绿色转型政策持续加码，为行业发展注入强心剂。2025 年 9 月三部门联合印发《轻工业稳增长工作方案（2025—2026 年）》，明确支持绿色工厂建设；京津冀、长三角等地区对绿色建筑标准瓷砖给予采购倾斜，推动行业低碳转型。在此背景下，头部企业率先突破关键技术，马可波罗控股自主研发的 “环境友好型建筑陶瓷绿色低碳制造技术” 入选国家级先进科技创新成果，其锂矿尾泥高掺量生产工艺可年消纳工业尾矿超 200 万吨，实现资源循环利用。

能源结构转型成效显著。马可波罗、东鹏等企业大规模应用光伏能源，江西丰城生产基地分布式光伏电站年发电量达 1.6 亿度，累计减碳超 10 万吨；全球首条陶瓷工业氨氢零碳燃烧技术示范线投产，年减碳能力达 66.5 万吨，若全面推广可降低行业碳排放强度 30%。截至 2025 年底，行业固废循环利用技术实现废瓷 100% 再生，原材料成本平均降低 20%，国家级 “绿色工厂” 数量增至 38 家。

产品服务升级，场景化解决方案成竞争焦点

面对消费升级趋势，瓷砖企业加速从 “产品制造商” 向 “场景服务商” 转型。大规格岩板、仿石质感系列等高端品类占比升至 35%，头部企业推出 “定制化岩板 + 铺贴服务” 一站式解决方案，通过数字化工具提供虚拟铺贴预览，结合设计师渠道深度合作提升用户体验。部分企业还创新推出 “瓷砖 + 辅材 + 终身维护” 套餐，用户黏性较传统销售模式提升 40%。

区域市场分化加剧催生差异化布局策略。长三角、珠三角等经济活跃区域聚焦高端市场，旗舰店场景化展示成为标配；三四线城市及下沉市场则侧重高性价比产品与电商渠道覆盖，农村自建房与县域商业体建设成为新增长点。头部企业通过 “核心城市高端化 + 潜力市场大众化” 双轨策略，进一步扩大市场份额，预计 2025 年行业 CR5 将突破 35%，2030 年有望升至 40%。

全球格局重构，中国企业引领产业升级

在全球市场层面，陶瓷砖产业呈现 “中国引领、区域转移” 的格局变化。2025 年中国瓷砖产量占全球比重达 53.2%，出口额突破 180 亿美元，跨境电商渠道贡献 60% 的出口增量。同时，东南亚成为产能转移主要承接地，越南、印尼合计产能占比升至 28%，中国企业海外投资规模年均增长 20%，非洲市场直接投资增速达 21%。

标准体系升级加速行业洗牌。2025 年 12 月《消费品质量分级陶瓷砖》国家标准正式实施，通过表面平整度、防滑性等指标划分 5A 至 3A 三级，首批通过 5A 级检测的企业仅占行业总数的 8%，中小企业面临 20%-30% 的技术改造成本压力，落后产能出清速度预计加快。

展望 2026 年，行业将持续沿着 “存量焕新 + 绿色创新” 路径发展。短期政策支持与消费升级仍是主要驱动力，中长期则依赖工业互联网柔性生产、碳足迹管理等技术革新。中国建筑卫生陶瓷协会预测，2026 年全国瓷砖市场规模将突破 115 亿平方米，高端产品占比有望升至 40%，绿色认证与技术创新将成为企业核心竞争力。

存量市场崛起，核心城市成复苏主力

政策产业协同，绿色制造成转型标杆

产品服务升级，场景化解决方案成竞争焦点

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