热词1 设计
设计贯穿全年
2014年4月8日至13日，米兰国际家具展如期举行。2014年米兰展期间，中国的展览数量创造了历年之最。“居然·2014中国设计进行时”展览中，张永和、朱锫、邵帆、林学明等二十余位中国建筑、设计及艺术业精英的作品亮相米兰大学;北京国际设计周与跨界艺术家朱哲琴的“世界看见”机构再度合作，举办“看见造物——米兰三年展特展”，聚焦 “竹、木、漆、陶、瓷、绣”等中国当代民艺设计;由设计师张雷策展、品物流形品牌承办的“融-丝”展览也在米兰三年展设计博物馆亮相;筑巢奖·第四届中国国际空间环境艺术设计大赛则成为第一个登陆米兰三年展设计博物馆的室内设计展览。
米兰展期间出现的中国面孔不仅是设计师，中国家居企业也同样热情高涨。居然之家此次便带领数十家全国优秀代理商一同奔赴米兰，向意大利家具企业发出邀请，希望更多的意大利顶级家具制造企业将他们的产品引进中国。
2014年7月25日，居然之家倾力打造的“居然顶层设计中心”开业。这是居然之家打造的一个全新业态，顶层设计中心并不是传统意义上的装潢中心，而是一个设计交流的平台。在这里的“大师之家”，可以欣赏到菲利普·斯塔克、朱里奥·卡贝里尼、梁志天、梁建国、琚宾、戴昆这六位国内外顶尖设计大师设计的展示空间，而这也被业内称为居然顶层设计中心的“镇店之宝”。除了六位签约设计师之外，包括逸道空间、大铭设计、五道尚格设计、孟也设计、顾吉舒设计、柒合建、诺布设计、麦驰设计、PMG设计、度空间设计在内的十个设计工作室，也进驻居然顶层。
2014年9月26日到10月3日，北京国际设计周围绕“设计之都·智慧城市·生态文明”这一主题，开展了一系列活动。本届北京设计周期间，家居企业的参与形式更加主动，居然之家便是积极分子之一，此次，居然乐屋冠名并直接参与到“十二·间” 公益设计展之中。作为北京国际设计周交易平台的探索性尝试，“十二·间”公益设计展已经举办三届。2014年该展选择“老城改造”这一关系民生的大事作为切入点，邀请12 位华人室内设计大师，免费为在北京前门大栅栏老城区常年居住的基层百姓做室内设计，改善“大杂院”的居住环境。改造项目中，大多数人居住在不足10平方米的胡同平房，项目全部为精装修，达到拎包入住标准。梁志天、戴昆、赖亚楠是连续三年参与“十二·间”公益设计展的设计师，他们都表示，与前两年的“回迁”、“北漂”项目不同，这次设计的是真实的房子，因此对设计方案的功能性要求更高，如何对面积小、排水排气管道复杂的老房子，进行多功能设计很具有挑战性。
[点评]
从年初的米兰家具展，到年中的北京国际设计周，再到年末的中国室内设计周，设计已然成为2014年家居业出现频率最高的词语。为什么设计成为今年家居领域最热词?事实上，这与国家宏观经济发展方向调整不无关系。不仅是家居企业，中国经济整体均处于“换档期”。在“新常态”下，依靠要素成本优势所驱动、大量投入资源和消耗环境的经济发展方式已经难以为继。
具体到家居领域，究竟什么才能成为行业发展的新驱动?设计，这不仅是家居业，更是整个制造业赖以发展的核心。虽是家具生产大国、出口大国，然而中国家具品牌在国际上却并无知名度可言。因为一直以来，设计是家具生产企业的短板。
近几年，家居领域的设计展越来越多，设计师也愈发活跃，然而，却出现了一批又一批为了惹眼、出奇的“怪”作品。而这些为了设计而设计的作品，在生产企业看来却是毫无用处的。
当然，企业并不排斥概念型产品，毕竟国际汽车品牌每年也会推出多款概念车。然而，概念产品毕竟不能成为当下市场的主流。无论是设计创意还是文化创新，只有与产业融合，才能真正推动行业从产业链条低端向前端、高端前进。
热词2 电商
家居商家变着花样儿触“电”
2014年7月28日，家居电商品牌美乐乐CEO高扬发布微信，宣称其网站正式开始预售Sealy(丝涟)、Simmons(席梦思)、KingKoil(金可儿)三大高端美国进口床垫，并标榜其“价格是国内零售价的一半甚至1/3不到”。
2014年8月19日，集美家居与我爱我家装修网共同宣布，在集美大红门店建立一个面积达3300平方米的体验中心。双方会在建材、家具、家居等领域开展一系列战略合作。这是集美继2012年2月与新浪合作建立“家居就”后，对于发展“电商”业的又一次尝试。
“双十一”前夕，美兹网CEO王兰玉宣布美兹网转型升级，将变身渠道，融合中高端品牌厂商、装饰设计服务商(包括高端装饰公司和设计师)、家居卖场，在线上体现展示和引导功能，让上述实体店纷纷变成美兹网的“线下体验店”。美兹网由超舒适国际家居投资创立，于2014年4月28日正式上线。
2014年11月19日，雷士照明股东德豪润达宣布进军O2O，即德豪润达的智能家居、雷士的照明业务通过建立网上电商平台实现线上线下的融合。
除了家居厂商，大代理商也在主动“触电”。家居“电商”离不开生产企业，同时也离不开帮助生产企业销售产品、提供服务的代理商。据悉，华耐立家建材连锁以及远东美居建材连锁均在去年初就登陆天猫、京东B2C电商平台，虽然起步艰难，但对这些大代理商来说，如今线上渠道在销售中的收益占比越来越大，已不可或缺。
[点评]
近几年，随着互联网时代的到来，越来越多的家居企业开始试水“电商”。然而，家居建材行业非标准化这一弊端，在“电商”领域显得尤为突出，因此家居建材行业在涉足“电商”时，多采取将线下商城搬到线上，以“线上、线下”相结合的方式出现。线上的功能以零售和业务咨询两部分为主，线下则是商品体验、订购、配套服务。目前，对大体量的家居生产企业而言，线上收入在其大盘中只占很少一部分，而不少“触电”企业更多是把在电商领域取得的成绩当作炫耀的资本。但事实上，这些成绩里不排除靠攒单、刷单等小聪明取得。
2014年11月25日至28日，中国室内设计周在京举行，促进和加强产业融合是本届室内设计周的主题，中国室内装饰协会会长刘珝指出，要通过促进和加强产业融合，让创意设计成果得以转换，让设计价值、艺术价值、文化价值与实用价值有机统一。室内设计周期间，第十届中国国际室内设计双年展、 2014中国室内设计高峰论坛、2014中国室内装饰协会设计专业委员会年会、2014中国室内设计颁奖盛典等多项核心活动以及室内环境净化治理、智能家居、书画摄影等领域的活动同期上演。其中，“第十届中国国际室内设计双年展”是本届设计周最重要的展示平台，于11月25日至28日在北京饭店国际会展中心举办。“2014居然杯CIDA中国室内设计大奖”、“生活家·2014中国室内设计十大年度人物”和“2014中国十强室内设计机构”相继揭晓，“2014室内设计中国行——'知世界·行中国’梁志天设计巡回展回顾”中则展出了扎哈·哈迪德、朱锫、梁志天、林学明、陈耀光、关永权、姜峰、杨邦胜、程绍正韬等著名设计师的作品，而这些作品从一定意义上代表了当今室内设计水准。
“电”不触不行，但如果为了“触电”而忘记了本分，就难免有些本末倒置。“电商”只是众多渠道中的一种，未来发展前景广阔，任何企业都应当加以重视，但不能极端，如果总想着如何用“电商”完全取代线下渠道，那就大错特错了。即便是在美国，网上商城也没有完全取代传统渠道。“电商”只是为了满足部分人群购物需求的一种实现途径。
热词3 上市
家居企业上市热情高
2014年2月19日，东易日盛在深圳证券交易所成功上市，成为“家装第一股”。东易日盛此番上市前后经历十年：2004年，该企业已有上市想法;2006年，拟引入3000万美元风险投资;2008年，放弃海外基金，谋求国内上市，却遭遇A股市场暂停IPO;2010年，东易日盛创业板上市的申请被打回，走上中小板上市之路;2012年3月23日，发布招股说明书(审批稿);2012年5月9日，获证监委发审通过，获得准上市资格，拟于深交所上市，却再次遭遇IPO停牌;2014年1月7日，刊发招股意向书，1月14日，确定发行价格;同年2月11日，正式网上申购，2月19日，“家装第一股”东易日盛(股票代码：002713)挂牌交易。
事实上，今年IPO重启后，除了东易日盛正式上市之外，仍有不少家居企业处于排队等候的状态，红星美凯龙、曲美家具、亚振家具、帝王洁具、多喜爱家纺、顾家家居等知名企业便位列其中。
[点评]
很多年前，不少家居企业将上市作为企业的奋斗目标，然而，近几年，不少曾经信誓旦旦的企业却对上市只字不提。事实上，上市对于家居企业而言是一把双刃剑。企业上市后，募集到的资金更有利于企业规模的迅速扩大，但同时，企业也面临风险，在经营的过程中必须更加谨慎。对于家居企业而言，上市除了要拥有证监会所规定的盈利能力之外，更需要的是决心。家居行业起步较晚，标准化程度较低，管理模式相对粗犷，在这样的情况下，企业只有规范、透明的运营管理，才能保证在上市后顺利地发展下去。
热词4 水性漆
家具厂开展水性漆升级
2014年6月27日，曲美家具集团正式对外宣布，企业全线产品全面启用水性漆。
据数据显示，目前国内水性木器涂料的总量占整个木器涂料总量的5%左右，在整个木器漆领域，使用水性木器漆的家具企业仅占3%左右。如果说2013年整个木器漆市场的产值是500亿元，那么水性木器漆的产值只有15亿元。而水性漆在欧盟的普及率已高达90%。
水性漆，就是以水为稀释剂、不含有机溶剂的涂料，只含有少量的乙醇，不含苯系物、无人为添加甲醛、游离TDI(甲苯二异氰酸酯)、有毒重金属，无毒无刺激气味。相比于传统的油性漆，水性漆的VOC排放量，是油性漆的排放量的十分之一左右。可以说，水性漆的最大优势是环保。
其实早在2012年8月，经北京市政府同意，市经信委、市环保局联合印发了《北京市工业大气污染治行动计划(2012—2020年)》，该计划明确规定在可挥发性有机物VOC污染防治方面，现有企业尤其是家具制造业到2015年使用低挥发性涂料比例不能低于30%。
对家具生产企业而言，用水性涂料替代原来的油性涂料，是减少挥发性有机物的使用量、消耗量和排放量的有效途径。据了解，目前百强家具、华日家具、TATA木门等企业也已经陆续采用水性漆。
[点评]
对家具企业来说，换漆并非易事。表面看来，换漆仅仅是所用材料的变化，但事实上，换漆意味着整个生产设备的调整，而这一调整过程也并非一蹴而就。更换设备需要大量资金投入之外，在全面换漆之前，更需要对漆面的性能反复试验。从2014年初开始，北京市环保部门开始在提高二氧化硫、氮氧化物、化学需氧量、氨氮四项污染物的排污费征收标准的基础上，进一步征收工业挥发性有机物等排污费，并通过增加企业排污成本，促进企业治污减排。外界看来，家具生产企业换漆似乎是无奈之举，是为了降低企业的排污成本。但事实上，这在一定程度上促进了企业转型，换漆不仅起到减少企业排污成本的作用。新上马的全自动水性漆生产线，在提高企业产能的同时，更减少了生产线上的工人数量。在人工成本逐年高启的当下，换漆将在未来大幅降低企业的人工成本。
热词5 铅超标
2014年2月，有媒体曝出“水龙头含铅超标”企业黑名单。一时间，消费者对于选购水龙头倍感彷徨。
事实上，早在2013年7月，多家卫浴品牌便被曝出水龙头铅含量超标。上海质监在某次抽查中发现，在抽查的68个批次水嘴中，21个批次不合格，问题包括六价铬和铅等重金属超标。近年来，“水龙头含铅超标”事件在各地屡有发生。
据了解，目前家居市场上销售的水龙头产品主要分为铜水龙头和不锈钢水龙头两种，其中铜水龙头的市场占有率大概在95%以上。全国工商联家具装饰业商会卫浴专委会秘书长谢鑫表示，不论是铜水龙头，还是不锈钢水龙头，都必然含有铅成分。铜水龙头如果不添加铅成分，其物理性能无法得到保证，而不锈钢水龙头是合金产品，尽管铅成分含量较低，但也并非完全不含铅。
而国家对于水龙头的含铅量有明确要求，在JC/T 1043-2007《水嘴铅析出限量》这部建材行业标准里，严格规定了水嘴铅析出限量值为11微克。凡是符合这一标准的，都可以称为无铅水龙头。
2014年12月1日，《陶瓷片密封水嘴》(GB18145-2014)正式实施。该标准被业内称为史上最严水嘴国家标准。新标准将水嘴重金属析出、密封性能、流量、寿命列为强制性条款。与原国标相比，新标准增加了水嘴17种金属污染物析出量限值，其涉及的重金属元素及技术指标高于欧洲多个国家。
新标准的推出，正式结束了对水龙头含铅问题界定不清的窘境。新国标出台的同时，还推出了对陶瓷片密封水嘴金属污染物析出量的认证，已有29家生产企业成为了首批通过该认证的企业。
[点评]
虽说新国标的出台与“水龙头铅超标”问题被屡次曝光并无直接关系，但这一新国标的推出无疑给消费者吃了一剂定心丸。“水龙头铅超标”屡屡出现在公众面前，难免让众多消费者产生了谈“铅”色变的恐慌，甚至将水龙头含铅妖魔化。
但其实水龙头含铅并没有那么可怕，水龙头含铅也并不等于对人体造成伤害，只有当铅含量严重超标时，才会对人的身体健康产生破坏作用。曾有行业专家举例称，人每天都应摄入一定量的铅，大概在每天82微克左右。一般一瓶(资料、团购、论坛)矿泉水的铅含量，只要低于10微克就为合格产品。只要产品符合国家标准，就不必谈铅色变。
热词6 驰名商标
企业宣传禁用“驰名商标”
2014年5月1日，新修订的《中华人民共和国商标法》正式施行，其中增加了禁止宣传和使用“驰名商标”的规定。
新《商标法》第十四条第五款规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。若违反此规定，则根据第五十三条，由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款。
事实上，驰名商标主要体现在保护层面，却往往被当作宣传的噱头。驰名商标是对公众所熟知的商标，在其未注册的地区或领域提供特殊的保护，是国家工商行政管理局商标局，根据企业的申请，官方认定的一种商标类型。
认定驰名商标的立法目的是消除不正当竞争，“驰名商标”并不能说明商品的质量胜过同类商品，与品牌美誉无关，只不过是在翻译时用了“驰名”这个词表达其普遍性意义，因此驰名商标并不是一个荣誉称号。
是否驰名商标是根据个案、被动的原则来认定处理，只能作为诉讼过程中当事人主张权利的依据。但近年来，出现了一些企业通过伪造子虚乌有的侵权者，主动申请虚假诉讼的方式来获得法院对其驰名商标的认定，进而将其作为宣传手段，违背了驰名商标的本旨。
[点评]
长久以来，包括家居业在内的各界企业，都乐于在产品上或宣传活动中，将其“驰名商标”当作一种荣誉称号使用，广而告之。很多消费者看到“驰名商标”几个字，就会感觉产品在质量上有保障，买得也会比较放心。直到新《商标法》要求“驰名商标”不得用于宣传，真相才开始浮出水面。老话说得好，金杯银杯不如消费者的口碑，千证万证不如老百姓的认证。禁止企业以驰名商标做宣传，可弱化其商业价值，让“驰名商标”真正回归认定和保护的本质。具体到建材家具业这个高参与度、低关注度的行业，企业要想做到真正的驰名或著名，靠的是企业对品牌的打造和长期的口碑积累，此外还需要进行一些专业性的标准化评估来保证。
