家具企业烧钱“追星”or正确品牌策略? - 华商汇集团

官方微信办公系统

集团简介辉煌历程资质荣誉华商汇人才企业文化

商业物流住宅

公司新闻行业动态媒体报道视频展示

慈善事业公益理念

您现在的位置 > 新闻资讯 > 行业动态

公司新闻行业动态媒体报道视频展示

家具企业烧钱“追星”or正确品牌策略?

时间：2015-07-22 点击：3058次

  在这样一个“看脸”的时代，明星靠脸，企业也得靠“脸”。正如市场流传的“不找一两个明星代言，你在行业内还抬不起头呢”。所以近年来很多企业都开始邀请明星加入，用明星效应带动产品销售，当然家具企业也不例外。不过，明星代言并不是都能够为企业带来利润的，其中也有一些企业因为明星代言而遭受了一定的损失。那么明星代言还能成为家具企业品牌战略的“必杀技”吗?
  明星在社会公众中拥有一定的影响力，企业邀请明星代言无非是想借助这种影响力，从而达到提升企业品牌知名度的目的。因为明星代言往往能够提升企业品牌的名气，使消费者很快认识这个品牌，增加企业产品销量。
  简而言之，明星代言作为一种最快速的终端营销方式，对促进消费者购买，提升品牌销量有一定的作用。由此看来，家具企业可以借助明星效应的力量为自己带来盈利。但在请明星代言过程中也出现了一些问题，例如一些企业选择代言人不当反而为自己带来了损失。
  邀请明星代言品牌，企业需要支付高额的明星代言费。如果明星选择不当，那么对品牌形象的提升和产品的销售都起不到作用，企业将会遭受巨额损失。更何况明星本身的形象问题并不好控制，因此这给家具企业选择代言人制造了一道难题。
  作为品牌形象代言人，明星的形象与品牌的形象息息相关，一旦明星爆出品行不端或是恶性绯闻，必将连带着影响品牌，所谓城门失火，殃及池鱼就是这个道理。况且演艺圈又是狗仔队横行的天下，所以企业承担着很大的风险。而在现实中不乏因明星绯闻影响或名气下降，所代言的企业产品销售受影响的例子。
  这时候，家具企业就更加要看清明星代言的利与弊，理性分析，或者采用其他卡通形象代言自己的品牌，为自己减少风险。
  总而言之，明星营销虽然是一种快速提高品牌知名度的捷径，可以起到快速推进发展和锦上添花的效果，但绝不是制胜的唯一法宝。无论明星代言与否，家具产品的质量、家具产品的服务程度等，才是企业投入和发展的重点。

相关新闻

PREV

地板行业：楼市对企业来说是万能？

2015-07-28

NEXT

国家对质量问题动真格

2015-07-22

商务合作人力资源联系我们网上商城

版权所有：华商汇集团　中国·郑州郑新大道与107连接线交叉口豫ICP备18042604号-1 技术支持：新火线　

豫公网安备 41018402000451号

招商热线：0371-85127777

走进华商汇

集团产业

新闻资讯

社会责任

客户服务

联系我们