从三个关键词，透视大家居行业2023年的新趋势变化财报季刚过，从各大上市公司2023年中报看，数据背后表达着内卷和焦虑。定制家居、家装、建材、软体家具等几大板块营收增长乏力，由增量转向存量博弈的现状之下，传统经营渠道挑战大，头部企业之间竞争加剧，短兵相接成为常态。行业格局在巨大的不确定中动态重组，企业处在一个新的关键周期，真正的竞争才刚刚开始。我们认为，新周期下有三个关键词：转型，复制，重构。01...
家居建材生意的变化与做法的30条观点近日，大材研究参加了富森美1+3新营销峰会，现场释放了很多有价值的观点，尤其是围绕流量突破、业绩突破展开的一揽子分享与布局，刷新认知，给人印象深刻。蓝图越渐清晰。新卖场、新商家、新终端浮出水面；新的场景、新的流量结构，以及新的团队建设提速，整个大家居生态正在重建。有理由相信，富森美迈出这一步，既为自身的业务拓宽了成长空间，也为平台内的商户注入了成长动力。富森美副...
集成灶行业上半年量额双降，烟火气中“硝烟”渐起作为替代厨房三件套的革新者，集成灶在过去几年发展势头强劲。2016-2019年复合增长率为55.4%，2019-2021年复合增长率为23.5%，堪称近年厨电市场中表现最出色的产品。不过，自2023年上半年开始，集成灶市场一改过去高增长的势头，整体呈现下行态势。据奥维云网（AVC）推总数据，2023年上半年集成灶零售量为134万台，同比下滑1.3%；零...
重要变化！家居品牌营销的26条新认知近几年里，多渠道冲击带来客源的碎片化与多轨迹流动，营销方式进入新的探索实践期与重建期。大材研究认为，围绕流量展开的厮杀格外激烈，企业普遍沿着两条路径发力，一方面深耕传统优势渠道，展开全渠道布局，巩固传统流量阵地，另一方面进入新渠道，抢占新流量资源，重建流量结构。其中，至少出现了如下25条新的思考与认知。1、影响业绩的新生力量正涌来，线上流量的拓宽及线上线下营销闭...
解码政策｜有效释放家居消费潜能根据国家统计局公布的数据，今年1～7月全国社会消费品零售总额同比增长7.3%，消费总体恢复态势良好在尊重市场规律的前提下，通过增强主体实力、优化供给结构、完善消费环境等各种方式切实提升消费质量近日，商务部等13部门印发《关于促进家居消费若干措施的通知》（以下简称《通知》），明确提出要释放家居消费潜力，巩固消费恢复发展势头，增强消费对经济发展的基础性作用。《通知》针对家...
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