集成灶行业以近5年高达30%的年复合增长率和百亿级的市场规模，成为了传统家电、互联网大牌等多方势力跨界入局的优选赛道。随之而来的，这条赛道愈发拥挤。据奥维云网（AVC）监测数据显示，今年上半年线上进入与退出品牌数量相同，与此同时线下KA渠道布局品牌增多，稀释了TOP5及以下品牌的集中度，腰尾部品牌承压，竞争进一步加剧，新品牌愈发没有“出头之日”。诚然，新品牌想要一炮而红脱颖而出是一件非常困难的事情...
国家提出的“碳达峰”“碳中和”目标，在家居设计行业也产生了深远的影响。在家居设计中体现低碳理念，提升“绿色”、环保功能，已经成为最新的家居设计观念。日前，“设计之春·CIFF当代中国家具设计展”在北京设计之春草场地艺术生活示范区发布了“共同创造更绿色更友好的设计时代”三年发展战略，提出家居设计的未来潮流将是“更绿色、更友好”。在国家“双碳”目标的大背景下，家居设计界提出了打造理想的中国原创设计生态...
在大材研究的关注范围内，大家居行业里的营销IP已经有不少漂亮手笔，比如：全屋顾家日、芝华仕全民升舱日、顾家欢聚日、圣象力量、大角鹿的超耐磨万人PK大赛、生活家的全民恋家节、曲美家居“以旧换新”、好莱客的世界无醛日、TATA木门的818静音日、蒙娜丽莎瓷砖的微笑节、金可儿全民护脊月等。这些活动普遍办了多年，形成了一定的影响力。另外值得关注的是，行业里一些头部力量，继续探索新的营销策略，2021年出现...
告别了2020年因新冠疫情带来的短暂冲击后，我国家具行业在2021年迎来恢复性增长。据国家统计局最新发布的2021年10月份社会消费品零售总额数据显示，今年10月，全国家具类零售额为149亿元，同比增长2.4%；今年1-10月，全国家具类零售额为1338亿元，同比增长18.4%。折射到资本市场层面，以欧派家居、索菲亚等为代表的定制家居企业，也均交出了亮眼的三季度财报。然而，表面鲜亮的数据背后，却藏...
家居企业出了本身的创新和技术外，必要的互联网营销策略还是必不可少的。家居产品选购装饰也是非常重要的。家居需要业主动手装饰才能装出自己想要的风格。一、确定目标消费群板材是中国家居装修主流产品之一。板材打开新局面，首先要找到目标消费群。板材产品的市场定位很很重要。板材产品消费者群体可分为年轻顾客和中老年顾客。板材产品在市场的定位决定了板材消费市场和消费者群体的细分。因此，板材企业在推出新品前首先要确立...
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