引言：智能卫浴是指区别于传统的五金陶瓷洁具，将电控、数码、自动化等现代科技运用到卫浴产品中，使卫浴产品的功能更加强大和高效，从而提升用户卫浴体验的健康舒适度和便利性。随着消费升级以及我国促进以旧换新相关政策的频繁推出，智能化卫浴产品愈发受到消费者青睐，尤以年轻家庭群体为主要消费人群。

一、智能马桶领衔，智能卫浴已成大势所趋

智能马桶是指通过按钮面板或遥控装置，实现多样化智能功能的坐便器。智能马桶功能包括但不限于臀部清净、下身清净、移动清净、坐圈保温、暖风烘干、自动除臭、静音落座、座式感应等。已成为中国家庭在更换马桶、新购马桶时的主要考虑产品。

中国智能马桶行业近年来发展迅速，成为智能家居领域中的重要组成部分。近年来，中国智能马桶市场规模持续扩大，我国智能马桶市场规模已达到80亿元，并预计在未来几年内将保持快速增长态势。智能马桶市场的蓬勃发展，主要得益于消费者对健康和舒适生活需求的日益增长，以及智能家居市场的快速发展。

在技术创新方面，智能马桶也不断取得突破。从基础的座圈加热、自动清洗等功能，到现如今已可提供自动翻盖、温水清洗、暖风烘干、健康检测等多元化功能，充分满足消费者需求。同时，智能马桶还逐渐向智能家居互联方向拓展，实现与其他智能设备的互联互通，为用户提供更加智能化、便捷化的使用体验。

除智能马桶之外，智能浴室柜、智能花洒、智能浴室镜等产品同样获得愈来愈广泛的应用，在家庭日常生活中成为不可或缺的一部分。

二、贴合年轻化需求，卫浴品牌抢占年轻家庭市场

智能卫浴行业的市场竞争日益激烈。国内外众多知名品牌如TOTO、科勒、箭牌、九牧等纷纷加大投入，通过技术创新、产品升级和品牌宣传等手段争夺市场份额。从细分品类来看，2024年1-4月线上智能坐便器市场国内品牌销售额占比已达72%，显示出国内品牌在智能卫浴市场中的强劲实力。

在产品趋势方面，智能卫浴正逐步出现套系化趋势、健康化趋势、节能化趋势、多样化趋势等多种发展方向。在产品套系化方面，卫浴产品正逐渐从分隔独立的单一产品转变为多种卫浴产品相互搭配的系列化产品，以形成风格统一的整体，使家居环境更加美观，同时满足了消费者对家居整体风格一致性的追求。

另外，随着消费者对健康生活的关注度提高，智能卫浴在健康检测方面的应用逐渐增多。例如，部分高端智能马桶可监测用户心率、血压等健康指标，为用户提供及时的健康反馈。同时，消费者环保意识的提升促使卫浴产品在节水、节能方面进行技术创新。如一级水效智能马桶产品，以及座圈温度从恒温升级为可调节温度等功能，都是节能化的具体体现。

从终端消费市场来看，年轻人是智能卫浴产品的主要消费群体。调研数据显示，在卫浴主流消费人群中，中青年是消费的主力军，占比高达90%以上，远高于其他年龄段人群总和，消费群体年龄结构趋向年轻化。近年来，年轻人群体出现了体验消费、个性消费等较为明显的消费特征，在消费过程中在意“消费升级”类产品，会因为“质量好”和“颜值高”而决定购买一件商品。相比于传统卫浴产品质量更高、功能更丰富、设计更美观的智能卫浴产品自然成为了年轻消费者在选购卫浴产品时的重要选择。据统计，在我国4.94亿家庭户中，年轻家庭，即家庭中半数或半数以上的成员年龄在14-35周岁的家庭，占比达到约25%。随着年轻家庭购房、家装消费升级等相关需求的不断涌现，智能卫浴产品的潜在市场空间较为广阔。

年轻消费群体酷爱电子产品；追求沐浴的精致感与高级感，越来越重视健康与保养，但同时也怕麻烦、图省事。卫浴企业应进行卫浴产品与电子产品、健康监测产品的融合联动，提供高品质、更智能、更贴心、更聪明，能满足视听享受、健康需求、自清洁等自动化功能的卫浴产品或可定制的卫浴空间，供年轻消费群体选择。