2025年12月，卫浴行业呈现产业集群加速崛起、头部企业密集布局新品与渠道的热闹景象。湖北竹山以供应链大会为契机冲刺“中国第四大卫浴产业基地”，签约金额超33亿元展现集群聚合动能；金牌、惠达等头部品牌接连召开经销商大会，发布年轻化、健康化智能新品，同步推进渠道升级战略。行业整体朝着“集群化提质、智能化升级、健康化深耕”的方向迈进，政策引导与市场需求双轮驱动产业高质量发展。
### 竹山卫浴产业供应链大会落幕 签约33亿元冲刺百亿集群规模
2025年12月31日，竹山县卫浴产业供应链大会在宝丰卫浴产业园圆满开幕，以“聚链成势 聚势赋能”为主题，吸引九牧、箭牌、东鹏、浪鲸等近百家知名卫浴企业参展，现场签约总额累计超33亿元，彰显出中西部县域卫浴产业集群的强劲发展活力。此次大会为期四天，设置2000余平方米销售展区，同时配套竹山水、蜂蜜水等农特产品展销区，实现产业联动与资源整合。
据了解，竹山县卫浴产业仅用五年时间便实现从“零的突破”到“百企集群”的跨越，目前已汇聚企业102家，培育规上企业58家、国家高新技术企业20家，年产值达150亿元，正稳步向“中国第四大卫浴产业基地”迈进。竹山县人民政府副县长高明勇在致辞中表示，2026年当地将聚焦补链延链强链，围绕智能卫浴、集成花洒等领域精准招商，全力推动卫浴轻工产值向200亿元迈进。中国五金制品协会专职副理事长金立新指出，当前五金卫浴行业处于转型升级关键期，国家扩大内需战略与新科技进步为行业向智能化、健康化、绿色化发展提供难得机遇，协会将助力竹山从“卫浴新军”成长为“行业标杆”。
签约环节成为大会亮点，竹山县人民政府与申鹭达股份有限公司、江西省越兴铜业集团有限公司等8家企业达成合作意向，签约总额12.9亿元；园区企业与18家经销商、代理商集中签订购销协议，总金额20.2亿元。此外，武汉工程大学博士生导师江吉周、河南人工智能协会副秘书长李建涛等专家学者与企业代表进行主题演讲和项目推介，为产业升级注入智力支持。
### 头部品牌密集布局 新品迭代与渠道升级双线发力
2025年12月下旬，金牌、惠达等头部卫浴品牌接连举办核心经销商大会，集中发布新品矩阵并公布2026年战略布局，聚焦年轻化消费群体与渠道深耕，开启行业竞争新维度。12月28日，金牌卫浴在佛山举办2025核心经销商发展峰会暨R7星耀新品发布会，提出“一核两翼，赋能品牌稳步成长”的战略方针，以零售、网点渠道、全域营销为核心，目标打造传统卫浴中定制卫浴TOP1品牌。
此次金牌卫浴发布的“R7系列”新品精准锚定Z世代消费群体，主打颜价比核心诉求，涵盖RF3217Z智能坐便器、RF13332B淋浴花洒、RF85330M生态浴室柜等核心产品，在设计与功能上全面升级，引领卫浴行业年轻化潮流。渠道拓展方面，金牌卫浴与数位经销商签订“千万店面焕新计划”，将依据五星门店标准对店面形象全面升级改造；同时特邀家装与酒店工程领域专家担任星级导师，发力家装和酒店工程赛道，拓展市场增长空间。此外，大会还聚焦全域流量变现，邀请专业机构解读抖音本地生活市场潜力，为经销商提供数字化营销赋能。
12月29日，惠达卫浴以“同心聚力 共创未来”为主题召开全国经销商大会，推出具备三重柔光、三重脚触和多重杀菌健康功能的HZZ5028LT-Pro智能马桶等新品，强化健康卫浴产品定位。惠达卫浴董事长王彦庆明确未来三大发展方向：聚焦长期主义，回归初心提升产品力；强化健康卫浴定位，精准满足消费者需求；坚定推进“千商万店”战略，持续扩展渠道覆盖范围，通过产品与渠道双轮驱动实现品牌高质量增长。
### 行业标准持续完善 绿色智能成发展核心导向
值得关注的是，市场监管总局（国家标准委）此前发布的新版GB 38448—2025《智能坐便器能效水效限定值及等级》强制性国家标准，虽将于2027年4月正式实施，但已在12月引发行业广泛关注与提前布局。新标准首次将简易型智能坐便器纳入监管范围，大幅提升能效水效指标，其中普通型含坐圈加热功能产品的单位周期能耗从0.06kW·h收严至0.048kW·h，用电量减少20%；清洗平均用水量从0.7L收严至0.6L，用水量减少14%，同时完善了测试体系与技术要求。
行业专家表示，新标准的实施将倒逼企业优化加热系统、水流控制等核心技术，加速淘汰低能效产品，扩大高品质智能坐便器供给。从12月头部企业新品布局来看，健康杀菌、节水节能、智能交互已成为核心卖点，与标准导向高度契合。未来，随着绿色低碳理念深入普及与消费升级持续推进，具备健康功能、智能属性与高能效水平的卫浴产品将成为市场主流，推动行业实现从规模扩张向质量提升的转型。
